抖音網頁版開放，字節(jié)布局搜索流量

 

 

字節(jié)的產品都有一個習慣，就是不讓自己的內容出現在百度里。

比如說之前的今日頭條，今日頭條的網站抓取協議是不允許百度蜘蛛爬取。

如果按照這個約定，百度是無法爬取到今日頭條的內容頁，只能爬取到首頁。

從上面site：www.toutiao.com可以看到，今日頭條www的二級域名，僅僅收錄了54個頁面。

而實際上，今日頭條每天可能新誕生的頁面就超過五十萬個。

另一款產品則是抖音，之前大家在百度上搜索抖音，僅僅就可以找到一個抖音的首頁，里面就是一個抖音APP下載的頁面。

即使進入了官網，大家也無法看到APP上的內容。

在我們普通的互聯網人看來，我們巴不得 搜索引擎多抓取一些我們的頁面，在網站上多瀏覽我們的內容，多給我們帶來一些流量。

但是企業(yè)的角度確實不一樣，為什么抖音和今日頭條都限制搜索引擎爬取他們的頁面，不讓他們的頁面出現在瀏覽器上呢？

原因很簡單：

1、私域流量

普通互聯網人眼里的私域流量是什么？

多數是指：微信號、公眾號。

但是在一個企業(yè)看來，最穩(wěn)固的流量池是APP。

搜索引擎作為上一個時代的互聯網入口，抓住搜索引擎就讓百度成為了超級企業(yè)。

雖然很多人現在都說百度墮落了，什么廣告都接。但是上市公司有上市公司的煩惱，他們要維護自己的股價。

但是這么多的流量，又沒有辦法直接變現。

為了讓流量可以更好地變現，只好把流量賣出去。為了賣得更貴，所以什么領域的廣告都接，因為只有收入，才能維持自己的股價。

但是搜索引擎流量稱王的時代過去了，雖然有著大量的用戶還保持著搜索習慣，但是現在大家使用得更多的，是手機上的APP了。

在移動互聯網時代，安裝在大家手中的APP，才是最大的搜索引擎入口，一家企業(yè)承載流量最好的方式，不是微信，而是APP。

明白了這一點，大家就知道，為什么所有的大公司，都用各種手段，引導你下載和使用他們的APP。

因為在別人的平臺里，比如說搜索引擎。

即使搜索引擎是全網管轄最寬松的平臺了，但如果你接廣告，仍然可能導致你的網站降權。

APP就不一樣了，我自己的APP，我自己的平臺，我的流量來源于用戶的習慣和需要。

有了自己的APP，有了用戶習慣，就不需要仰人鼻息唯唯諾諾活在別人的平臺之下。

我一直說，不要在意別人說什么，要看別人在做什么。

每一個大的互聯網公司，都在用各種方法引導你使用他們的APP。

這里面，包括有做搜索發(fā)家的百度。

但對于中小型創(chuàng)業(yè)者而言，我覺得H5網站+小程序+微信端去承載自己的私域流量，會更適合多數人。

因為APP的開發(fā)成本和推廣成本比較高。

2、習慣

所有的互聯網公司都在培養(yǎng)用戶的習慣。

比如百度在培養(yǎng)大家遇到問題百度一下。

比如知乎在培養(yǎng)大家有問題上知乎。

但用戶的習慣除了培養(yǎng)，還可以被改變。

比如之前很多做美食食譜的網站，現在流量都在逐步下滑。

根據我的觀察，發(fā)現這些食譜類的網站都非常正常，詞數也沒有變少，但網站的數據就是下滑了很多。

為什么？

因為在百度搜索做菜方法的人少了。

以前我們想做一個菜，比如西紅柿炒蛋，我們會百度搜索西紅柿炒蛋怎么做。

但現在如果你想做一個西紅柿炒蛋，大概率你會上抖音搜索西紅柿炒蛋。

再比如以前我們搜索“網購怎么省錢”。

以前大家可能會將這個問題，放在百度上搜索。

我可能使用B站搜索相關視頻進行學習。

女生可能使用小紅書搜索筆記學習。

很多人可能會通過抖音搜索關鍵詞學習。

當你習慣了做某件事，用某個平臺之后，這個習慣就很難改變。

你的一次次使用，形成了習慣。你的習慣，成了平臺的數據，為平臺貢獻流量。

這也是為什么抖音之前不放出網頁版的原因，他在培養(yǎng)用戶的習慣，當習慣和依賴上他們的APP之后，你的使用就會源源不斷。

因為抖音明白，用戶是追逐內容的，只要有優(yōu)質內容，用戶就會源源不斷地進來，這也是內容營銷的一種。

在初期，內容自發(fā)地吸引用戶，培養(yǎng)用戶習慣是比搜索引擎上多一部分的流量更重要的。

搜索引擎是一種流量渠道。

用戶習慣也是一種流量渠道。

字節(jié)正在做一件史無前例的事情，以前bat是三足鼎立，而現在的字節(jié)則在一挑三。

挑戰(zhàn)社交、挑戰(zhàn)電商、挑戰(zhàn)搜索。

這條路肯定會無比艱辛，但如果能成功，收獲也會無比巨大。

 

 

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