給想做小紅書的小伙伴一些建議，避免踩坑

很多用戶上小紅書，都抱有一定的目的。她們往往已經(jīng)確定了要購(gòu)買的產(chǎn)品種類，來到小紅書是為了搜索相關(guān)產(chǎn)品的測(cè)評(píng)體驗(yàn)或者獲得相關(guān)的推薦。

而創(chuàng)作者，則會(huì)從購(gòu)物者的角度出發(fā)，詳述自己對(duì)產(chǎn)品的相關(guān)感受，就好像你的朋友在跟你安利好物一樣。

一、什么類型的內(nèi)容更易在小紅書產(chǎn)生爆文?

1、從產(chǎn)品特征來看

求種草、看測(cè)評(píng)，干貨內(nèi)容等...小紅書的用戶在瀏覽內(nèi)容時(shí)，目的性通常較強(qiáng)。因此，剛需產(chǎn)品往往更能引起對(duì)應(yīng)圈層用戶的高度關(guān)注， 相對(duì)來說更有成為爆文的優(yōu)勢(shì)。

平臺(tái)用戶追求時(shí)尚、注重審美的特性，決定了他們?cè)诒环N草時(shí)，更看重產(chǎn)品的外觀。高顏值的產(chǎn)品，總是擁有更多被用戶青睞、種草的可能性。

比起高價(jià)產(chǎn)品的推廣，小紅書用戶對(duì)100元以內(nèi)的高性價(jià)比產(chǎn)品更感興趣。

“平價(jià)”、“平替”、“百元好物”都是爆款內(nèi)容中出現(xiàn)的高頻詞匯，累積筆記超322萬(wàn)篇。

2、從產(chǎn)品品類來看

2020年下半年，小紅書熱門TOP1000商品中，美容護(hù)膚類商品數(shù)量占據(jù)了半壁江山，高達(dá)67%的比重，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)高居榜首。

緊隨其后，位列第二的是精致彩妝類商品，占比為21%。

排在第三名的，是食品飲料類商品。但5%的占比數(shù)，比起美容護(hù)膚類與精致彩妝類商品，仍然差距較遠(yuǎn)。

這意味著美容護(hù)膚、精致彩妝等類型的品牌產(chǎn)品，憑借產(chǎn)品特性的天然優(yōu)勢(shì)與小紅書龐大的女性用戶群體，更容易在小紅書實(shí)現(xiàn)引爆。

二、小紅書爆文邏輯

1、內(nèi)容干貨

內(nèi)容干貨很重要！即使你要寫一篇單品分享的筆記，也建議前面先分享干貨。

例如冬季瘦大腿15天，5個(gè)技能輕松變成筷子腿。

一開始講技巧方法，尾部再植入廣告。分享干貨足夠詳細(xì)，足夠讓人感到有價(jià)值，我們的筆記爆文機(jī)率就會(huì)很高。

2、合適的筆記結(jié)構(gòu)

種草筆記的結(jié)構(gòu)也就是我們?cè)趯懳臅r(shí)，需要注意的行文排列方式。

這里有2種方法。

一種是直接說產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，一種就是先說自己的痛點(diǎn)，然后介紹用了這個(gè)產(chǎn)品后，此產(chǎn)品產(chǎn)生的效果，通過前后對(duì)比來凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

3、善用熱搜詞

熱搜詞選的好，文章的爆文率會(huì)大大增加?？梢砸罁?jù)以下兩個(gè)方法去判斷它是不是熱搜關(guān)鍵詞。

第一個(gè)方法是根據(jù)行業(yè)的特性選關(guān)鍵詞。比如去小紅書去搜索的時(shí)候，看下拉框有多少關(guān)鍵詞出來，搜索比較多的會(huì)靠前一些，可以看每一篇筆記的閱讀量或者評(píng)論量如何，然后選定關(guān)鍵詞。

第二個(gè)方法就是看官方平臺(tái)數(shù)據(jù)。比如我們搜索護(hù)膚品會(huì)有很多關(guān)聯(lián)詞，美妝護(hù)膚，晚間護(hù)膚等。這種數(shù)據(jù)會(huì)更具體直接。

4、功效詞時(shí)代

由于功能詞的攔截功能，筆記會(huì)被減少收錄，或是流量減少。如果要描述這個(gè)東西的優(yōu)點(diǎn)，需要怎么操作？

第一，文案要短。

第二，文案比較軟。

第三，文案不敏感。

第四，體現(xiàn)產(chǎn)品功能賣點(diǎn)全部在產(chǎn)品圖出現(xiàn)。

綜上，打造一篇小紅書爆文，干貨內(nèi)容是前提，合適的筆記結(jié)構(gòu)是重點(diǎn)，熱搜詞的善用是助推器，薯?xiàng)l投放是點(diǎn)睛之筆，功效詞的判斷是意識(shí)。把握以上五個(gè)關(guān)鍵步驟，在小紅書上打造一篇爆文就輕而易舉。

三、內(nèi)容上需避哪些坑？

伴隨種草營(yíng)銷的逐漸日?；?，消費(fèi)者越來越能清晰的辨別廣告內(nèi)容，所以對(duì)博主內(nèi)容要求更高。

1、虛假推薦/主觀敷衍

未經(jīng)真實(shí)使用，通過盜圖、P圖、磨皮等手段偽造產(chǎn) 品效果達(dá)到推薦目的。對(duì)成分、效果等不能客觀描述，僅有主觀判斷，并夸大產(chǎn)品功效。

2、調(diào)性/人設(shè)嚴(yán)重不符

品牌及產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者群體與合作筆記創(chuàng)作者人設(shè)不匹配。照搬品牌硬廣，不能很好的與創(chuàng)作者歷史筆記或自身情況結(jié)合。

3、用戶負(fù)反饋

用戶在線評(píng)論翻車，筆記被大量用戶進(jìn)行舉報(bào)、投訴。同一品牌統(tǒng)一產(chǎn)品同質(zhì)化硬廣文案、產(chǎn)品擺拍，造成用戶察覺為惡意營(yíng)銷。

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